其實(shí)說白了企業(yè)想要做好微信運(yùn)營，實(shí)則是在做微信公眾號運(yùn)營，而微信公眾號運(yùn)營一個好的定位就決定了企業(yè)是否能夠成功，所以本文小編跟大家探討一下：微信公眾號運(yùn)營之如何定位？

先搞清楚什么叫定位?Positioning, 所謂定位，就是讓品牌在顧客的心智階梯中占據(jù)最有利的位置，使品牌成為某個類別或某種特性的代表品牌。

第一步，分析整個外部環(huán)境，確定“我們的競爭對手是誰，競爭對手的價值是什么。

第二步，避開競爭對手的顧客心智中的強(qiáng)勢，或是利用其強(qiáng)勢中蘊(yùn)含的弱點(diǎn)，確立品牌的優(yōu)勢位置——定位。

第三步，為這一定位尋找一個可靠的證明——信任狀。

第四步，將這一定位整合進(jìn)企業(yè)內(nèi)部運(yùn)營的方方面面，特別是傳播上有足夠的資源，以將這一定位植入顧客的心智。

以主要是講企業(yè)品牌與產(chǎn)品的定位，對外如何搶占消費(fèi)者的心智，包括在顧客心智中的位置。對內(nèi)，企業(yè)所有資源都圍繞這一點(diǎn)來運(yùn)營操作，將其中一點(diǎn)放大到最大化。公眾號如何定位?在你沒有做公眾號之前，公司已經(jīng)在做某個品牌與產(chǎn)品、或者服務(wù)，公司不是早就有定位了嗎，你會覺得就是把現(xiàn)有的產(chǎn)品與服務(wù)搬上去不就好了嗎？公司做某個行業(yè)某個產(chǎn)品是沒錯，但是公眾號不是淘寶，也不是企業(yè)官網(wǎng)，而是公司一個自媒體的平臺，不是賣產(chǎn)品和展示品牌就OK了。你需要給我一個理由!我為什么要關(guān)注你?

你有什么值得我關(guān)注。不然，通過獎品送禮加了關(guān)注之后，還是會取消對你的關(guān)注。持續(xù)關(guān)注你的理由就需要定位了。公眾號定位：需要結(jié)合產(chǎn)品與行業(yè)的屬性(相關(guān)性)，需要考慮目標(biāo)消費(fèi)群體的喜好，需要考慮現(xiàn)有行業(yè)競爭環(huán)境與格局，給用戶一個關(guān)注你的理由。這個理由不是品牌，也不是產(chǎn)品，試問有幾個人原因天天看你企業(yè)的內(nèi)部資訊，廣告內(nèi)容的?如果是產(chǎn)品，通過你線上線下店鋪購買就可以了。為何還要關(guān)注你的公賬號。給用戶一個理由，絕對是通過專業(yè)服務(wù)，通過活動，通過互動，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過興趣圈子，通過社群來實(shí)現(xiàn)的。

標(biāo)簽：微信公眾號 微信公眾號運(yùn)營