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公眾號已經(jīng)開通了微商城，還有必要開通小程序嗎?兩者的意義在哪里?兩者有什么區(qū)別?有沒有沖突?一連串的疑問，引出：傳統(tǒng)企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的時(shí)候，面對微信,10億用戶流量的情況下，如何來選擇?

首先，我們要了解，微信商城是在微信公眾號菜單欄里面，公眾號、小程序是商家在微信環(huán)境下的運(yùn)營渠道，至于你選擇哪一個(gè)，實(shí)搜認(rèn)為這要根據(jù)實(shí)際情況來，比如:我的業(yè)務(wù)范圍?我的運(yùn)營成本?

微信小程序和微信商城這兩者有什么區(qū)別?

我們來簡單從流量入口，打開方式，用戶體驗(yàn)，獲客方式等等幾個(gè)方面對著兩個(gè)進(jìn)行全面的分析，說下這兩者的區(qū)別：

1、打開方式

微信商城是在微信公眾號菜單欄里面，用戶關(guān)注公眾號后，點(diǎn)擊自定義菜單欄，進(jìn)入對應(yīng)頁面，至少三步操作，分享后也可在朋友圈或微信群點(diǎn)擊打開。微信小程序沒有任何打開層級，可以直接掃碼或者搜索點(diǎn)擊即可打開。

2、與公眾號關(guān)聯(lián)性

微信商城只能基于微信公眾號開發(fā)，鎖定在公眾號菜單欄，脫離公眾號就不復(fù)存在。微信小程序可以與微信公眾號無縫對接，互相關(guān)聯(lián)，互相推廣，在公眾號日常發(fā)文中插入小程序碼，用戶通過閱讀文章即可點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)商城小程序完成挑選購買，還可在小程序中發(fā)放優(yōu)惠券引導(dǎo)到商城消費(fèi)。

3、流量入口

微信商城的流量入口主要是公眾號菜單欄、朋友圈、微信群等。相比微信商城，小程序的流量入口顯得更勝一籌，除了以上商城流量入口外，還增加了附近小程序、搜一搜、公眾號圖文推送等50多個(gè)入口。

4、運(yùn)營方式

微信商城可在公眾號發(fā)布軟文吸引粉絲關(guān)注，將粉絲轉(zhuǎn)換成商城消費(fèi)者，引導(dǎo)多次消費(fèi)轉(zhuǎn)化。微信小程序簡單粗暴，只要滿足用戶現(xiàn)時(shí)需求，推出爆款，即可達(dá)成交易，省去中間所有環(huán)節(jié)。

5、體驗(yàn)方式

微信小程序具有近乎原生態(tài)APP的體驗(yàn)，并且結(jié)合無需安裝下載、用完即走的特性，讓用戶擁有更好的體驗(yàn)，而微信商城穩(wěn)定性和流暢性雖然比不上原生態(tài)APP，但是粉絲可在第一時(shí)間知曉商家最新的動態(tài)和資訊。

6、用戶留存

在用戶留存上，微信商城就更勝一籌，用戶關(guān)注公眾號，只需運(yùn)用營銷手法，即可刺激二次消費(fèi)，而小程序用完即走，無法更好的進(jìn)行用戶留存。

所以，至于到底是搞一個(gè)微商城好呢?還是搞個(gè)小程序好呢?其實(shí)兩者沒多大沖突，但是小程序相對來說輕便、簡單、成本低。企業(yè)可根據(jù)自己的實(shí)際情況來考量哪一個(gè)適合。

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