微信、APP、HTML5是近兩年移動端最有效的營銷手段，三種載體都有各自的可取之處，對于成熟的公司來講，在預算充足下三種載體全網覆蓋最理想；按照目前國內市場中小型企業居多，不可能有那么多企業將精力和資金同時投入在上面，針對這部分人群我們該如何抉擇呢？
微信公眾號優勢在于技術開發簡單，研發周期短，并且微信可以直接帶來流量和用戶。但是劣勢也比較明顯，第一：微信公眾號的入口過深導致公眾號使用率低，重復訪問不理想；第二：微信公眾號的推送功能基本被用戶習慣性的忽略，也因為微信公眾號的泛濫，讓用戶使用微信公眾號推廣的用戶遞減。微信公眾號比較合適,使用頻率高，傳播速度快，當通過鏈接分享時，會有更多流量進入，更加適合做廣告。
移動APP優勢：功能齊全，推廣渠道豐富，用戶體驗普遍不錯，粘性高；劣勢開發周期比較長，成本高，維護難。基于APP的優劣勢，開發出來的產品必須是高頻次，用戶重復訪問率高，比較常見的就是購物APP，比如京東、天貓、唯品會；通訊類APP以微信、QQ、陌陌為主；以及常見的運動APP咕咚。
HTML5優勢：研發周期短，技術實現簡單，接觸用戶成本低，引流渠道豐富。劣勢：功能方面與APP和微信存在差距，用戶重復訪問低，粘性低。移動網站更加適合全方面的展示公司的服務介紹以及主動通過搜索引擎手段訪問網站的用戶。
上面對微信公眾號、APP、HTML5優劣勢進行了比較，很難判斷哪一種載體的效果更佳明顯。從投資回報率來講，三種載體哪一種能夠比較容易獲取高利潤呢？雖然通過微信和HTML5訪問的用戶獲取成本較低，但粘性遠低于APP，這樣必然會造成最終的低轉化，還需要對三種載體的獲客成本和收益進行詳細比較。
以上三種載體優劣勢都比較明顯，對于初創的公司，建議根據公司的預算和業務線選擇合適的推廣方式，待公司進一步發展時，逐步拓寬渠道。

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