如今，用戶的時間和注意力已經(jīng)成為戰(zhàn)場，無數(shù)廣告主在這個看不見硝煙的戰(zhàn)場上廝打拼殺。微信公眾號的文章，是廣告主偏愛的“武器”之一。如果說，廣告主希望自己文章標(biāo)題像電影《戰(zhàn)狼》中的冷鋒一樣，能夠瞄準(zhǔn)用戶內(nèi)心，一擊即中。那么，文章開頭則要像龍小云——不動聲色掌控全場，讓用戶按自己的思路走（看）下去~最終實現(xiàn)營銷的目的。如何寫好公眾號文章開頭？今天小編就來跟親們分享6個方法。

1、瞄準(zhǔn)用戶，與“我”有關(guān)

人的大腦中有一個叫海馬狀突起的東西，會自動篩選和過濾我們接收的信息，那些與自己密切相關(guān)的，或形成反差的信息往往能通過篩選。其他的，直接被過濾了。盡管在看到標(biāo)題時，“海馬狀突起”已經(jīng)篩選一遍才產(chǎn)生點擊，但在閱讀文章開頭的時候，它還是會再篩選一次，非常多的文章就是在這里被過濾了。

所以，不管是公眾號文章，還是廣告、視頻、聲音，企業(yè)和品牌可以多使用目標(biāo)用戶關(guān)注圈內(nèi)的信息或熟知的場景，組織和推送“與我相關(guān)”的內(nèi)容是個不錯的選擇。

2、提煉精華，給人期待

文章太長怎么辦？不好理解怎么辦？可以在開頭就對文章核心點進(jìn)行簡要概括，讓讀者提前有預(yù)期。比如：可以在開頭做好文章內(nèi)容框架，讓讀者閱讀理解更輕松；可以概括全文要講的內(nèi)容，為什么講，看完能得到什么；還可以提前概括每個部分內(nèi)容，讀者可以選擇性閱讀……

舉個例子：

李叫獸的文章一般會比較干，所以他也會經(jīng)常就在文章開頭進(jìn)行簡單概括，并且在結(jié)尾的時候也會再次總結(jié)。比如，這篇《改變消費者的說服文案，有且只有以下4種》：

3、直擊痛點，戳中要害

一開始就拋出廣大人民的痛點，激發(fā)興趣，然后給出建議或者解決方法。來看例子：漲粉慢是廣告主baba心中的痛，如果文章開頭是：公眾號不會漲粉，哎呀，痛！怎么辦？產(chǎn)品沒有用戶沒流量，哎呀，痛！怎么辦？廣告50%的費用都浪費了，哎呀，痛！怎么辦？哪怕看了再多類似的文章，碰到了還是會看看，有沒有新觀點。

這就是一個很常用的文章寫作套路，很多演講、廣告、培訓(xùn)也都是這么做的。

還有個例子：

“劃分人群”，是構(gòu)建用戶痛點的一個有效手段。張德芬空間：《親愛的，請不要成為伴侶的“存量包袱”》。文章開頭就構(gòu)建了“家庭主婦”這樣一個群體的社會痛點。

4、設(shè)置懸念，激發(fā)好奇

不論在哪，好奇心都是驅(qū)動用戶行動的強大動力，要是被一個事情勾起了興趣，但只知道一半，那肯定會渾身難受。有什么方法比直接提問更能激起好奇心？回想一下你關(guān)注的公眾號，“為什么”、“怎么”、“如何”等系列文章是不是幾乎每天都能看到？

舉個例子：

杜蕾斯：《你的男朋友到底有多靠譜？》一文，就是通過連續(xù)發(fā)問激起讀者好奇心，被她問得我都想知道“一個男人靠譜的定義是什么？”

再舉個例子：

滴滴出行：《的反是章文篇這》。這樣有趣的玩法也是制造懸念，勾起興趣，讓人想嘗試一把。

5、金句開頭，攻心為上

金句開頭，能一開始就給整個文章定調(diào)，而且很容易就引起讀者共鳴，調(diào)動情緒。金句可以是改編名言，可以是段子，可以是笑話，還可以是一個特別的觀點。不過，金句是可遇不可求，寫能夠引發(fā)共鳴的句子就更難了。

舉個例子：十點讀書：《你憑什么窮得那么心安理得？》

6、講個故事，男女通殺

新聞事件、道聽途說的“朋友的故事”都可以。故事帶來的畫面感，真實感以及震撼感，比單純文字描繪或者講道理更加強有力。講故事能力在這個年代算是一個殺手锏，文章開頭講故事是很多情感類大號慣用的方法，比如咪蒙、我走路帶風(fēng)、胡辛束、不二大叔等。

舉個例子：咪蒙：《最般配的愛情是：我丑你瞎》。咪蒙的文章大多是故事，簡直都可以出《故事會》系列叢書了。

一篇公眾號文章開頭開好了，能夠直接影響文章閱讀量、閱讀率，引起用戶自動轉(zhuǎn)發(fā)傳播，甚至獲得用戶互動和內(nèi)容收益，幫助廣告主在營銷戰(zhàn)場上“不戰(zhàn)而屈人之兵”。

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