在過(guò)去的兩年里，無(wú)論是從體量還是影響力上看，微信公眾號(hào)已經(jīng)從最初的野蠻生長(zhǎng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)內(nèi)新媒體行業(yè)中最頂級(jí)且專(zhuān)業(yè)化的流量平臺(tái)。回顧過(guò)去發(fā)生的各類(lèi)重大事件，幾乎都會(huì)通過(guò)公眾號(hào)完成事件發(fā)酵、深度解讀和裂變傳播的過(guò)程。與此同時(shí)，公眾號(hào)也已成為廣告主日常投放中不可或缺的重要渠道。

影響力越大責(zé)任也越大，微信官方對(duì)內(nèi)容環(huán)境的監(jiān)管力度逐年加強(qiáng)，低俗小說(shuō)、黑五類(lèi)、色情文章違規(guī)封號(hào)，打擊誘導(dǎo)分享、三級(jí)分銷(xiāo)等等舉措，確保公眾平臺(tái)所輸出的內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)。

雖然近一年來(lái)短視頻的興起分散了用戶(hù)的部分關(guān)注，公眾號(hào)的文章打開(kāi)率也在逐漸下滑，但無(wú)論是在傳統(tǒng)媒體還是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，圖文和視頻都是并行的雙軌，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者和廣告主來(lái)說(shuō)，只要以微信為主流的日常社交習(xí)慣不變，去中心化的微信公眾平臺(tái)依然是內(nèi)容輸出與變現(xiàn)的重要途徑。

那么，在2019年初，公眾號(hào)生態(tài)內(nèi)都發(fā)生了哪些變化呢？讓我們一起通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)看一看。

1、活躍、新增、封號(hào)及地區(qū)分布

2019年第一季度，仍保持發(fā)文的公眾號(hào)累計(jì)達(dá)175.6萬(wàn)個(gè)，累積發(fā)文量3.22億篇，平均每月產(chǎn)出1.07億篇內(nèi)容。二月份受春節(jié)假日影響，實(shí)際發(fā)文篇數(shù)明顯減少。

而這其中有80%的公眾號(hào)頭條平均閱讀量在1000以下，只有萬(wàn)分之七的公眾號(hào)（大約個(gè)左右）頭條平均閱讀達(dá)到10萬(wàn)+。

從每月各行業(yè)新增公眾號(hào)量來(lái)看，資訊、娛樂(lè)、情感類(lèi)等是目前新進(jìn)入公眾號(hào)領(lǐng)域的主要行業(yè)選擇方向，而從以往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，這幾類(lèi)公眾號(hào)對(duì)熱點(diǎn)的敏感度更高，也更容易創(chuàng)造出爆文。

另一方面，在Q1季度里，每月新增被封公眾號(hào)總數(shù)呈下降的趨勢(shì)，說(shuō)明在微信官方嚴(yán)格整治的環(huán)境下，低俗、惡趣、利誘分享的文章數(shù)在逐漸減少。從被封的公眾號(hào)分類(lèi)來(lái)看，情感和搞笑趣聞?lì)惖念}材更容易出現(xiàn)違規(guī)現(xiàn)象導(dǎo)致被封號(hào)。

截止2019年5月初，西瓜數(shù)據(jù)平臺(tái)上已收錄全國(guó)333個(gè)地級(jí)市的公眾號(hào)。一季度各省份公眾號(hào)數(shù)量排名前5位的分別是廣東、山東、浙江、江蘇、河南。排名第一的廣東省Q1季度共發(fā)文856w篇，日均發(fā)文9.5w篇，一些我們耳熟能詳?shù)陌偃f(wàn)級(jí)大號(hào)：【粵知一二】、【廣東共青團(tuán)】、【故姐】等都隸屬于廣東地區(qū)。

2、小程序與原文應(yīng)用

在過(guò)去兩年微信官方對(duì)小程序的一系列扶持舉措下，已經(jīng)有越來(lái)越多的小程序孕育而出，如果說(shuō)公眾號(hào)的核心是內(nèi)容，那么小程序的核心則是產(chǎn)品。

在Q1季度所有發(fā)文的公眾號(hào)中，共計(jì)有47265個(gè)（占比2.7%）公眾號(hào)在其2084w篇（占比6.5%）文章中插入了小程序，累計(jì)曝光量達(dá)到23.6億次。差不多在每100篇內(nèi)容中有4篇會(huì)插入小程序，平均每個(gè)小程序可以達(dá)到110多次的閱讀曝光量。同比3月份與1月份，小程序的綁定量也有明顯上漲。

原文應(yīng)用方面，Q1季度平均每月有20.4w個(gè)賬號(hào)在362w篇文章中添加閱讀原文鏈接。

從1月到3月份接入原文應(yīng)用的數(shù)據(jù)來(lái)看，被接入公眾號(hào)最多的應(yīng)用分別是“掌中云”和“有贊”商城，而曝光量最大的站點(diǎn)是“有贊”商城和“騰訊網(wǎng)”，曝光量分別達(dá)到5.76億和2.22億。前十中有4個(gè)席位都是小說(shuō)類(lèi)別。

3、廣告投放趨勢(shì)

說(shuō)完了流量方，再來(lái)看看廣告方面，劇某媒介平臺(tái)發(fā)布的2019第一季度數(shù)據(jù)顯示，Q1季度傳統(tǒng)媒體廣告投放刊例消費(fèi)同比下降16.2%、增幅下降11.2%，除了外部整體市場(chǎng)環(huán)境的因素外，下降的主要原因就是大部分的投放資金被分配到了新媒體領(lǐng)域。廣告主開(kāi)始更多的把控效益，從原先看重品牌曝光逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦⒅貙?shí)際轉(zhuǎn)化。

在公眾號(hào)領(lǐng)域，能做到內(nèi)容即廣告，廣告即內(nèi)容的媒體主大多是業(yè)內(nèi)的kol，不僅培養(yǎng)出了一群粘性極高的粉絲群體，在帶貨能力上也是備受好評(píng)的。

2019年第一季度期間，在24個(gè)熱門(mén)行業(yè)中投放最火的是教育培訓(xùn)行業(yè)，廣告文章數(shù)占到總數(shù)的14%，一些眾所周知的教育品牌都在其中；其次是招聘類(lèi)型的廣告，占比達(dá)到8.7%。

過(guò)去兩三年，新媒體創(chuàng)造了知識(shí)付費(fèi)的商業(yè)模式，而許多教育行業(yè)的資深品牌方，也開(kāi)始借助新媒體的流量和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的新教育模式。從廣告投放的趨勢(shì)來(lái)看，轉(zhuǎn)化效果可想而知。

從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，整個(gè)Q1季度接廣告數(shù)最多的是資訊類(lèi)、其次是情感和教育類(lèi)賬號(hào)。這除了和廣告主進(jìn)行精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)投放外，也和不同行業(yè)公眾號(hào)總數(shù)有關(guān)。

整體廣告投放量在經(jīng)歷2月份短暫下降之后3月份投放量略有增長(zhǎng)。在每月廣告文章中，頭條廣告文章數(shù)占比達(dá)到36%，次條占比21.4%，其余位置占比42.6%。

以上，就是本次Q1季度分析報(bào)告的全部?jī)?nèi)容。

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